La finalitat de la publicitat on-line és
anunciar un producte o servei a través d’una pàgina web. Els elements més
usuals per utilitzar aquest tipus de publicitat són el text, la imatge,
l’enllaç (o link), el banner, la web, el logo, l’anunci,
l’àudio, el vídeo i l’animació.
Tot i així, cada vegada van apareixent nous
formats de publicitat on-line, i el que avui us explico és el format DISPLAY.
Aquest format inclou banners i altres formats gràfics,
però amb la diferència que l’objectiu d’aquest és que l’usuari vagi a
parar a la web de l’anunciant i que hi interactuï amb aquesta. També existeix
la diferència amb el simple banner perquè el DISPLAY té unes mesures
determinades estandarditzades, recollides a la web IAB, l’Interactive Advertasing
Boreau. En
aquesta pàgina web també s’hi poden trobar estudis, gràfics i diversos llibres
blancs actualitzats.
La diferència entre aquesta publicitat i la
publicitat que podem trobar, per exemple, gràcies a Google Adwords, és que
aquesta última només aporta l’acció “click”, és a dir, que l’usuari pressioni
l’enllaç i, si li interessa, navegui per la web de l’anunciant. Però la
publicitat DISPLAY ofereix molt més: aporta més imatge de marca i crea un
posicionament per aquesta.
L’ús del format DISPLAY possibilita l’eina remarketing, és a dir, que visitin una
web en especial (com per exemple, d’un canal de televisió d’esport) i que la
publicitat que aparegui estigui relacionada amb el tema (per exemple,
anunciants de botigues on-line de roba d’esport).
També possibilita l’ús del creative zone, que consisteix en visitar
una plana web (per exemple, d’hotels), i en el moment que visites una altra web
que no estigui relacionada amb hotels hi aparegui en aquesta publicitat
d’hotels.
Encara no saps quin tipus de publicitat fer?
Aquí us deixo un enllaç de la pàgina web publicidadweb.es on trobareu 10 bones
raons per utilitzar el format DISPLAY!
I si voleu més informació de la quantitat d’anunciants
que inverteixen en aquesta publicitat, a la pàgina web marketingdirecto.com
(pressionant aquí), trobareu les últimes dades del principi del 2012.
