La televisió interactiva

L’actualització d’avui tractarà sobre la televisió interactiva. A molts de vosaltres, el primer que us passarà pel cap serà la TDT, però la televisió interactiva no només és aquesta. Per a que sigui interactiva, sempre ha d’haver-hi un canal de retorn, per tant, a banda de la TDT, també ho són la televisió per cable, la televisió per satèl·lit, la televisió per ADSL (IPTV) i la televisió per Internet (P2PTV, via navegador web o VAD.

Aquest mètode és molt important per a la publicitat (veure més informació aquí), perquè facilita la introducció dels anuncis al seu target objectiu. Trobem molts exemples de publicitat interactiva, com el mític de Tippex o el de tampons OB. Un dels últims que he trobat i no coneixia ha estat el de Magnum, que consisteix en un joc interactiu anant passant pantalles mentre agafes bombons, mentre vas veient diferents escenaris que són anuncis. 

  

També vaig descobrir, gràcies al Twitter i al hashtag #makeitcount, de Nike, el nou anunci interactiu per promocionar la marca esportiva, anomentat My time is now. Al igual que Magnum, consisteix en una sèrie d'accions que has de fer, depenent el personatge que seleccionis. Per exemple, si durant el vídeo cliques sobre el Guardiola (has d'estar atent perquè va molt ràpid!), pots veure un vídeo molt divertit de l'entrenament del Barça. Altres jugadors tenen jocs, concursos, etc.

 

Tot i així, se sap que en un futur es podrà anar més enllà del que coneixem actualment. Per exemple, els japonesos han desenvolupat una televisió que observa a la persona que la mira, és a dir, l’aparell utilitza càmeres i micròfons per vigilar al visor i agafar les senyals que programació d’aquest. En el següent vídeo podreu visualitzar l’exemple en anglès:

Publicitat on-line: els DISPLAY

 

La finalitat de la publicitat on-line és anunciar un producte o servei a través d’una pàgina web. Els elements més usuals per utilitzar aquest tipus de publicitat són el text, la imatge, l’enllaç (o link), el banner, la web, el logo, l’anunci, l’àudio, el vídeo i l’animació. 

Tot i així, cada vegada van apareixent nous formats de publicitat on-line, i el que avui us explico és el format DISPLAY.

Aquest format inclou banners i altres formats gràfics,  però amb la diferència que l’objectiu d’aquest és que l’usuari vagi a parar a la web de l’anunciant i que hi interactuï amb aquesta. També existeix la diferència amb el simple banner perquè el DISPLAY té unes mesures determinades estandarditzades, recollides a la web IAB, l’Interactive Advertasing Boreau. En aquesta pàgina web també s’hi poden trobar estudis, gràfics i diversos llibres blancs actualitzats.

 

La diferència entre aquesta publicitat i la publicitat que podem trobar, per exemple, gràcies a Google Adwords, és que aquesta última només aporta l’acció “click”, és a dir, que l’usuari pressioni l’enllaç i, si li interessa, navegui per la web de l’anunciant. Però la publicitat DISPLAY ofereix molt més: aporta més imatge de marca i crea un posicionament per aquesta.

L’ús del format DISPLAY possibilita l’eina remarketing, és a dir, que visitin una web en especial (com per exemple, d’un canal de televisió d’esport) i que la publicitat que aparegui estigui relacionada amb el tema (per exemple, anunciants de botigues on-line de roba d’esport).

També possibilita l’ús del creative zone, que consisteix en visitar una plana web (per exemple, d’hotels), i en el moment que visites una altra web que no estigui relacionada amb hotels hi aparegui en aquesta publicitat d’hotels.

Encara no saps quin tipus de publicitat fer? Aquí us deixo un enllaç de la pàgina web publicidadweb.es on trobareu 10 bones raons per utilitzar el format DISPLAY!

I si voleu més informació de la quantitat d’anunciants que inverteixen en aquesta publicitat, a la pàgina web marketingdirecto.com (pressionant aquí), trobareu les últimes dades del principi del 2012.

Per què fer màrqueting mòbil?

La gran diversitat d’aparells mòbils que existeixen al mercat, han fet canviar el mètode de publicitat que s’utilitzava fins ara, com per exemple, fer trucades o enviar sms per promocionar els productes, i actualitzar-lo gràcies a l’arribada d’Internet als telèfons mòbils.

Podem definir el màrqueting mòbil (o mobile marketing), com l’activitat dedicada al disseny, la implantació i l’execució d’accions de màrqueting realitzades a través de dispositius mòbils (font: Viquipèdia).

A continuació, podeu veure un vídeo molt interessant amb les respostes bàsiques del perquè aquest tipus de publicitat moderna, amb algunes dades d’important rellevància. El vídeo està fet per Mobaloo, i explica les raons per fer mobile marketing, especialment en smartphones i en aplicacions.

Us ha quedat clar què és?

Per entendre-ho millor, us poso un vídeo d’una campanya d’una cadena alimentària de Corea del Sud, que va tenir la genial idea d’apropar els productes de les seves tendes a les andanes del metro. A través de panels de fotos amb els productes i codis QR al llarg d’un passadís, la gent podia fer la compra mentre anava a la feina, inclús enviant els productes a casa.
 

Community management

Últimament es parla molt de la feina del community management. Aquesta feina consisteix en treballar les xarxes socials de l’empresa on treballes, escoltant els usuaris i reaccionar per a que hi hagi una comunicació bidireccional i de forma personalitzada. Aquesta feina és molt important pel posicionament de la marca i per a que augmentin els beneficis de l’empresa. Si la feina del community management no es fa bé, no existirà la intercomunicació entre empresa i clients. En aquesta pàgina web, "Las Nuevas Tecnologias al instante", s’explica perquè les marques han d’invertir en les plataformes o xarxes socials on es troben els seus consumidors.

Ara bé, molta gent està parlant que aquesta feina la podria fer qualsevol que dominés una mica el tema de les xarxes socials, perquè per a que hi hagi comunicació i aclaracions entre l’empresa i el públic objectiu no fa falta ser un gran entès en la matèria, només fa falta que sàpigues usar aquestes pàgines webs i que coneguis perfectament tot allò que succeeix a l’empresa on treballes. Per tant, ens podríem preguntar on és el límit entre una persona que coneix perfectament com usar les xarxes socials i la veritables feina del community management.

Actualment, existeixen diversos cursos per conèixer bé aquesta feina i molts asseguren que si no tens un títol o un carnet que digui que ets community management no pots treballar en aquest tipus de feina.
El que jo penso és que està bé tenir un curs fet, però no fa falta cap màster ni gastar-te cap milionada en un que potser està molt bé però si t’apuntessis en un mínimament econòmic aprendries el mateix. Si t’interessa, a mi m’han recomanat aquest curs de la Fundación UNED.


Per últim, també vull mencionar que encara que s’hagi posat tant de moda l’ús dels Social Media, depèn com sigui la teva empresa, no fa falta introduir-se. El la següent pàgina del blog SocialMediaNetwork expliquen quatre coses a tenir en compte abans d’usar les xarxes socials.

Sobre disseny multimèdia

Benvinguts al meu nou blog sobre disseny multimèdia. Em dic Alícia i sóc estudiant de publicitat i relacions públiques i de periodisme a la Universitat Rovira i Virgili, de Tarragona.

A “Sobre disseny multimèdia...” podreu trobar escrits sobre tot allò relacionat amb aquest nou món digital (xarxes socials, blogs, webs dinàmiques...). Combinaré els meus interessos i la meva opinió amb la teoria de les meves classes de la universitat i també amb les notícies i novetats que trobi per la xarxa.

Per començar, el primer dia de classe de disseny multimèdia vam parlar d’una mica de tot en general. El professor ens va explicar el significat de diferents mots clau per entendre millor l’assignatura.  Paraules com SEO (posicionament en buscadors), SEM (màrqueting en motors de búsqueda), Google Trends (estadístiques de búsqueda de Google), direcció IP (identificació d’un dispositiu connectat a la xarxa), community management (responsable de la comunitat d’una o varies xarxes socials), màrqueting viral (tècniques de màrqueting que intenten explotar xarxes socials o altres mitjans electrònics), i un llarg etcètera de paraules tècniques que ens van ajudar a introduir-nos al temari.

Hem descobert la pàgina web dedicada a l’anàlisi de les connexions entre persones segons els coneguts de Kevin Bacon. A la web, The Oracle of Bacon, pots posar el nom d’una persona famosa, i et dóna de resultat el nombre de famosos que hi ha entre mig per arribar a ser amic de Bacon (demostra la teoria dels 7 graus d’amistats).